Heutzutage stehen Emotionen im Mittelpunkt der Konsumentenentscheidungen; Menschen kaufen eher aus emotionalen als aus rationalen Gründen. Daher hat sich der Fokus in der Werbewelt in den letzten Jahren erheblich verändert. Mit über 92% der Österreicher, die das Internet nutzen, gibt es zahlreiche neue Wege, um Werbung zu schalten. Imagefilme auf Websites, Inhalte in den sozialen Medien und Produktvideos als Werbemittel sind unverzichtbar geworden. Diese Entwicklung ist nicht zu übersehen und besonders für innovative Unternehmen von großer Bedeutung.